和重新設(shè)計網(wǎng)站不一樣，網(wǎng)站重設(shè)計的項(xiàng)目通常都會更麻煩一些。由于網(wǎng)站本身是企業(yè)、產(chǎn)品和內(nèi)容承載的重要平臺，通常一個網(wǎng)站設(shè)計完成之后會使用好幾年，但是隨著時間推移，它需要基于逐漸變化的需求而進(jìn)行重設(shè)計。

網(wǎng)站重設(shè)計和調(diào)整有什么區(qū)別?

有些人認(rèn)為不應(yīng)該對網(wǎng)站進(jìn)行重設(shè)計，那樣成本太高昂了，只需要做適度調(diào)整即可。乍一看這么說也沒錯，網(wǎng)站本身只是內(nèi)容的載體，只需要根據(jù)企業(yè)和產(chǎn)品本身的變化調(diào)整即可。不過，當(dāng)需求和變化達(dá)到一定程度的時候，完整的重設(shè)計能夠讓網(wǎng)站本身更加統(tǒng)一一致，也能和產(chǎn)品、企業(yè)和業(yè)務(wù)進(jìn)行更加深度的耦合。

當(dāng)我們在進(jìn)行重設(shè)計的時候，會基于企業(yè)的業(yè)務(wù)、營銷等目標(biāo)，從原型層面上入手，進(jìn)行重新設(shè)計。這樣做一方面目標(biāo)明確，另一方面也符合流程，這也符合 Justinmind 的工作方式。

小貼士：如何重新設(shè)計網(wǎng)站

在開始進(jìn)行重設(shè)計之前，首先要制定相對明確的目標(biāo)。適當(dāng)?shù)膯栴}會給你帶來你想要的答案：

我們想通過重設(shè)計來實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)?

我們的業(yè)務(wù)和營銷目標(biāo)是什么?

我們的目標(biāo)用戶都是什么人?

我們想要如何改善網(wǎng)站上的體驗(yàn)?

在這4個問題的框架下來進(jìn)行重設(shè)計，能夠讓項(xiàng)目向著正確的方向推進(jìn)。

今天，我們挑選了5個網(wǎng)站重設(shè)計案例，通過不同案例的處理方法，以及前后對比，來同你分享網(wǎng)站重設(shè)計的經(jīng)驗(yàn)。

1. Rev.com

Rev 為用戶提供在線轉(zhuǎn)錄服務(wù)，網(wǎng)站的使用時間已經(jīng)不短了，他們希望通過重設(shè)計，讓網(wǎng)站在視覺和體驗(yàn)上更加貼近當(dāng)下，具備更加現(xiàn)代、專業(yè)的視覺和外觀。

重設(shè)計之前

舊有的網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格看起來有點(diǎn)過時，最主要的 UI元素是中間的輪播圖，公司的三個價值主張則通過三張輪播圖分別呈現(xiàn)：「速度、質(zhì)量和服務(wù)」。圖中使用了上世紀(jì)50年代的時候所流行的復(fù)古插畫來呈現(xiàn)產(chǎn)品特性，借用火箭、飛船和電話撥號盤更強(qiáng)勁的隱喻，來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量。

在輪播圖上方則是網(wǎng)站的主要導(dǎo)航，并且分別導(dǎo)向網(wǎng)站的不同子頁面，每個頁面中也大都使用了風(fēng)格類似的復(fù)古插畫。首屏的輪播圖和子頁面中都包含了產(chǎn)品服務(wù)更詳細(xì)的信息，產(chǎn)品定價以及清晰醒目的 CTA按鈕，引導(dǎo)用戶去點(diǎn)擊。

輪播圖本身所存在的問題在于，用戶一次只能看一張，但是耐心有限的用戶，很難堅持都看完，經(jīng)常會跳過其中的內(nèi)容。如果采用更加簡明的價值主張，只使用一張圖即可。另外導(dǎo)航和輪播圖也靠的太近。從趨勢上來說，視差和動效會讓用戶更加舒適，視覺愉悅感也更強(qiáng)。

視覺風(fēng)格上，目前更流行的是扁平、自然有機(jī)的圖形，超大而引人矚目的首屏設(shè)計，或者是視頻內(nèi)容。

重設(shè)計之后

Rev.com 的新版完全拋棄了輪播圖和復(fù)古的設(shè)計，替換以現(xiàn)代、清爽、干凈的視覺，企業(yè)的價值主張也更加精簡直觀。下面包含3個不同的卡片，分別詳細(xì)闡述服務(wù)本身一直就有的完整的3個價值主張，每個卡片上都有詳細(xì)的解釋和清晰的行為召喚用語。更重要的是，視覺上，三個卡片足夠突出，可以吸引用戶，鼓勵點(diǎn)擊。

向下滾動可以看到更多改變。頁面中使用了一些公司客戶的案例來支撐這些價值主張，并且后續(xù)有對服務(wù)更詳細(xì)的描述。視覺上，每種服務(wù)都用不同的色彩進(jìn)行區(qū)分。服務(wù)條款則是可點(diǎn)擊的，會讓人覺得可信度更高。

從用戶體驗(yàn)的角度上來說，重設(shè)計讓頁面更加輕盈現(xiàn)代，導(dǎo)航更加清晰，而產(chǎn)品特征則借助色彩得到了強(qiáng)化。而項(xiàng)目經(jīng)理 Barron Caster 在之后公布了數(shù)據(jù)，新的設(shè)計讓 Rev.com 的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率提升了 18%。

2. Panos Pictures

Panos Pictures 是一個拍攝紀(jì)錄片和電影的代理機(jī)構(gòu)，他們的網(wǎng)站重設(shè)計需求不僅僅是調(diào)整整體的視覺，而且還需要通過設(shè)計來修改底層架構(gòu)。

重設(shè)計之前

Panos 之前的網(wǎng)站比較簡陋。老版本的網(wǎng)站并不是響應(yīng)式的網(wǎng)站，對于移動端設(shè)備不夠友好，缺少 JavaScript 的支持，導(dǎo)航選項(xiàng)也需要完善。首頁頂部是一個導(dǎo)航菜單和搜索框，下面是超大的首屏圖片，并在下方附帶兩三個比較小的圖片。每個圖片都會鏈接到相應(yīng)的圖片商店。鼠標(biāo)光標(biāo)懸停在圖片上，能夠顯示相關(guān)的圖片信息，用戶可以通過點(diǎn)擊瀏覽照片背后的故事詳情。頂部導(dǎo)航使用的是老式的嵌套式的導(dǎo)航菜單，但是實(shí)際上還有一些圖片超出了導(dǎo)航的瀏覽范圍，并且用戶無法通過清晰的路徑來方便用戶關(guān)注更多的信息。

重設(shè)計之后

經(jīng)過重新設(shè)計的 Panos 的網(wǎng)站讓用戶更加「熟悉」，體驗(yàn)上和現(xiàn)代設(shè)計更加貼近，而內(nèi)容屬性和之前保持一致——畢竟是一個提供圖片的攝影機(jī)構(gòu)，他們做的事情始終還是拍照。但是，在內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和細(xì)節(jié)上，已經(jīng)發(fā)生了改變。

首先，網(wǎng)站已經(jīng)完全是響應(yīng)式的了，網(wǎng)頁的內(nèi)容和元素會自適應(yīng)，頂部導(dǎo)航欄由于功能性相對比較弱，已經(jīng)被收納到漢堡菜單當(dāng)中了，用戶點(diǎn)擊的時候會以一個彈出圖層的形式呈現(xiàn)。頁面頂端僅保留了原本的品牌LOGO 和搜索框。

而內(nèi)容區(qū)域則依然以圖片呈現(xiàn)為主。每張圖片都帶有相應(yīng)的標(biāo)題、簡短的介紹和點(diǎn)擊鏈接。而用作首屏的首圖在尺寸上則比首屏尺寸要短一點(diǎn)，確保底部更多的信息能夠被用戶注意到，引導(dǎo)用戶向下瀏覽。在篩選內(nèi)容的時候，加載的時候會觸發(fā)動人的動畫效果。

總之，Panos 的重設(shè)計在保留品牌精髓的情況下，提供了更好的用戶體驗(yàn)。