動畫是人類畢生的理想之一(如果像某些歷史學(xué)家相信的那樣)。這個(gè)理論源起于洞穴壁畫：在某些洞穴壁畫中，經(jīng)常見到一些生物被畫上遠(yuǎn)多于正常數(shù)量的肢體。

這背后有很多套理論。有些指出這很簡單，因?yàn)樗囆g(shù)家們并沒有方法可以擦除這些肢體，于是將他們的錯(cuò)誤留在壁畫上，傳給了子孫。還有理論相信，這些是最早的試圖在靜止圖像中捕捉動態(tài)的方法。我選擇相信后者。

還有比捕捉動態(tài)更加自然的愿望了嗎?自然界的一切都在運(yùn)動。人在行走，水在流動，植物開枝散葉，自然界唯一不變的就是變化，以一種運(yùn)動的形式。有些在模糊中一閃而過，有些則慢到難以察覺，但這些都在發(fā)生。

動畫對于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師已經(jīng)不再新奇……它正在成為最基礎(chǔ)的交互設(shè)計(jì)效果。

動畫就是變化，是一種運(yùn)動。它是我們藝術(shù)創(chuàng)作中最接近真實(shí)反映生活的東西。這就是為什么人們總是說“動畫使我們的網(wǎng)站(或是演講，諸如此類)鮮活起來。”這可能是陳詞濫調(diào)了，但這個(gè)詞很優(yōu)美地呈現(xiàn)了動畫在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的目的。

正確使用運(yùn)動感，可以告訴用戶他們完成了某些操作。他們成功地與界面進(jìn)行了交互，引發(fā)了某些變化。

人們與真實(shí)物體互動時(shí)，也會觸發(fā)并體驗(yàn)到相同的感覺(至少是類似的感覺)。就某種程度而言，動畫是擬物的。沒錯(cuò)，我說的就是擬物。

使用得當(dāng)時(shí)，動畫可以被設(shè)計(jì)成模仿真實(shí)世界的交互。我們似乎在原地打轉(zhuǎn)。可能我們不會再過多使用復(fù)雜的皮革紋理，但我們?nèi)匀辉趪L試效仿現(xiàn)實(shí)世界。

網(wǎng)頁動畫簡史

在進(jìn)入實(shí)用部分之前，我們看看互聯(lián)網(wǎng)上的動畫是如何發(fā)展到今天(這么酷)的。最初一切都誕生于gif圖……

原來.gif文件年齡甚至比我還大2歲。它們在1987年被創(chuàng)造，正是早年我們剛知道(或多或少)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候。因此開創(chuàng)了跳舞嬰兒的紀(jì)元，那些東西太可怕了，還是忘了好。

如果gif圖的流行告訴了我們什么，那就是人們想要將動畫引入網(wǎng)頁中。在此提醒一下，多數(shù)人可能并沒有從改善可用性的方式考慮動畫。一切都只是為了產(chǎn)生一點(diǎn)個(gè)性，表現(xiàn)一點(diǎn)生機(jī)，與其他靜止的網(wǎng)頁區(qū)分開。

現(xiàn)在正是關(guān)注網(wǎng)頁動畫與App動畫的最佳時(shí)機(jī)。

當(dāng).gif文件的能力耗盡后，人們想要一種更好的方式，來向網(wǎng)站中添加動畫。對，聲音!聲音太棒了。如果人們打開你的網(wǎng)頁，開始播放你最喜歡的歌曲，這得有多棒啊?要像真正的歌曲……而不是那種破爛電腦音樂，對吧?

是Flash讓我們艱難地學(xué)到了這個(gè)教訓(xùn)。但是別忘了Flash在它所處的年代是相當(dāng)驚艷的。實(shí)際上它是一種革新。它是一種進(jìn)步。它非常酷。

無論后來它被如何濫用，要知道Flash讓我們在互聯(lián)網(wǎng)中做一些從沒想過的事情。它拓寬了創(chuàng)意的視野，為人們在一個(gè)嶄新的行業(yè)創(chuàng)造了工作機(jī)會，帶來了“網(wǎng)頁動畫”和90年代最棒的東西(除了天堂)：Flash游戲。甚至直到現(xiàn)在，我都覺得那些游戲使人入迷。

隨著時(shí)間推移，很多設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)移到基于Javascript的動畫上，用于創(chuàng)造一些小東西，比如下拉菜單和其他導(dǎo)航元素。畢竟如果做得恰當(dāng)?shù)脑挘�這更有利于SEO。其他人只用Javascript是因?yàn)椋�那正是FrontPage和DreamWeaver調(diào)用按鈕圖片的方式。微小的進(jìn)步仍然是進(jìn)步。

00年代中旬，W3C已經(jīng)在努力將動畫加入到CSS規(guī)范中。2009年，首份公開的CSS動畫規(guī)范初稿就發(fā)布了。

如今呢?我們探索出了強(qiáng)制硬件渲染、CSS動畫結(jié)合SVG文件、延伸基本動畫功能的JavaScript庫，等等。

現(xiàn)在我們正在探尋各種方式，不僅僅是為網(wǎng)站增添風(fēng)格。我們在試圖改善可用性，告知并教育用戶，讓用戶更容易了解他們在做什么。

對于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師，動畫不再是新奇事物。它成為了影視行業(yè)的基礎(chǔ)，一種全新的敘事方式。對我們而言，它成為了有效交互設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

現(xiàn)在正是關(guān)注網(wǎng)頁動畫與App動畫的最佳時(shí)機(jī)。科技尚沒有完全成熟(什么時(shí)候會呢)，也無法提供全方位支持(何時(shí)能夠呢)，但我們在探尋新的方式將它呈現(xiàn)在世人面前，無需通過插件或是專用代碼。

我們越是以開放的動畫標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，越多的人就能首先看到。近年來人們專注于運(yùn)用動畫驅(qū)動交互，這是一件非常非常好的事情。

是時(shí)候成為先行者了。

網(wǎng)頁動畫的種類

回到正題。我們在談?wù)摰氖悄姆N動畫?我的意思是，我說了很多關(guān)于使用動畫改善用戶界面的言論，那些究竟是什么意思?

很顯然，我們不能將動畫效果隨手加于網(wǎng)頁元素之上，然后期盼它能提升轉(zhuǎn)化率。那太傻了。就像設(shè)計(jì)的所有其他方面，使用哪種動畫，何時(shí)使用，這都需要仔細(xì)考慮。

實(shí)際細(xì)節(jié)與實(shí)現(xiàn)也是必須考慮的。如果你的動畫過于耗費(fèi)資源，拖慢用戶的移動設(shè)備，或者更糟的是拖慢他們的桌面設(shè)備，這就有問題了。很多問題。

我們由此入手，看看網(wǎng)頁上幾種典型的動畫：

界面元素動畫

我不知道這是不是最普遍的一類動畫，不過我猜是的。它應(yīng)該獲此殊榮。在我的觀念中，這是最有用的動畫類型。

正如我在介紹中說的，這是一種讓用戶了解他們的操作(比如點(diǎn)擊)被記錄的動畫。變化的發(fā)生需要他們的點(diǎn)擊來催化，無論是轉(zhuǎn)向另一個(gè)頁面，打開側(cè)邊欄或模態(tài)窗口，還是在客服窗口中發(fā)送電子郵件。

不是說有反饋更好，而是如今反饋是必須的，這是個(gè)扁平化設(shè)計(jì)的世界。人們需要了解界面與裝飾物之間的區(qū)別。讓元素運(yùn)動起來，是簡單微妙的交互方式，給予用戶他們所需的反饋。

它就像改變按鈕背景色或讓它跳動那么簡單。這個(gè)類型也包含了側(cè)邊欄菜單“滑入”頁面的動畫，還有模態(tài)窗口放大顯現(xiàn)的動畫。

Pro-foods

等待動畫

這個(gè)也是，同樣是為了給用戶提供反饋。這類動畫，會在某些操作正在后臺進(jìn)行時(shí)呈現(xiàn)給用戶，你可不想讓他們等到崩潰。

這類動畫的作用很久以前就得到了印證，就在圖形化用戶界面首次發(fā)明的時(shí)候。最早的方式是鼠標(biāo)指針變成沙漏，還有進(jìn)度條也是。Apple在某時(shí)刻采用了“旋轉(zhuǎn)的沙灘排球”，而windows則呈現(xiàn)了文件優(yōu)雅地從一個(gè)文件夾飛向另一個(gè)。

這些慣例第一時(shí)間就被網(wǎng)頁采用了，理由很充分。當(dāng)用戶開始疑惑正在發(fā)生什么時(shí)，他們會一直點(diǎn)擊或點(diǎn)按。這是沮喪的一種表現(xiàn)。他們認(rèn)為這樣會讓進(jìn)度加快一點(diǎn)。

無論哪種方式，告訴用戶正在發(fā)生的事情，哪怕通過一個(gè)簡單的進(jìn)度條，也能極大減輕精神負(fù)擔(dān)……即使對于我們這些使用電腦很久的用戶也是一樣。

Beegit 是一款寫作應(yīng)用，我用它來撰寫和編輯這篇文章。它提供了一個(gè)便捷的“進(jìn)度圈”，告訴我圖片何時(shí)會上傳完成，在模態(tài)窗口的左上角可以看到：

講故事的動畫

如今，用動畫來講故事已經(jīng)超越了卡通。實(shí)際上，我要講的完全不是那些動畫。而是那些被設(shè)計(jì)出來與用戶互動(比如向下滾動)的網(wǎng)站，操作引發(fā)了動畫，講述了故事。

有些普遍例子，那些頁面會在你眼前將產(chǎn)品“裝配”起來，以此展現(xiàn)新產(chǎn)品。其他則更像卡通片，有個(gè)小卡通形象跟隨你到頁面的每個(gè)地方。

Kennedyandoswald

這些動畫的作用……存在爭議。通常它們并沒有提升可用性的意圖，只是為了讓用戶印象深刻，為他們提供頁面主題相應(yīng)的環(huán)境。它們可能是在試圖呈現(xiàn)一件產(chǎn)品的工藝，或是分享打造這件創(chuàng)造物的經(jīng)歷。

動畫能否做到這點(diǎn)，取決于它們本身的質(zhì)量。是否過度影響了網(wǎng)站的性能，或是影響了頁面內(nèi)容本身。如果用戶在網(wǎng)站上找不到自己要的東西，世上所有的動畫效果都救不了它。

有兩個(gè)案例我的確很喜歡，它們來自深諳此道品牌：Apple和Sony。

Mac Pro的頁面，致力于向下滾動時(shí)精確呈現(xiàn)內(nèi)部構(gòu)造：

Apple

同時(shí)，在Sony網(wǎng)站中，他們展現(xiàn)了多款不同設(shè)備。當(dāng)然，“裝配感”并沒有那么強(qiáng)烈，各部分相互撞擊，在火焰效果中成型。

純裝飾動畫

無論好壞，有些人在網(wǎng)站上加入一些沒有目的的動畫，只是為了讓人看到。這值得嗎?

值得，也可以說不值得……

我會盡量避免，因?yàn)樗�使人分心。你想要人們的視線集中在商品信息和購買按鈕上。讓他們來此達(dá)成目的。如果網(wǎng)站沒有提供特定的目標(biāo)，或者確定目標(biāo)時(shí)過于使人分心，他們就不會再回來了。

Brightmedi

裝飾性的動畫應(yīng)該完全隱藏起來。在人們完成行動召喚后再展現(xiàn)出來。還可以包含微妙的動畫，只在用戶觸發(fā)某個(gè)特殊操作時(shí)才展現(xiàn)，比如鼠標(biāo)懸停在頁頭和頁尾的某個(gè)小物件上面。

在WDD網(wǎng)站中，鼠標(biāo)懸停在logo上會讓它動起來，雖然這點(diǎn)尚存爭議。因?yàn)閘ogo是個(gè)鏈接，并非純裝飾物，但它仍然是個(gè)不錯(cuò)的例子。Google隨便一搜，就會找到很多帶有彩蛋的網(wǎng)站(比如跳出一只哥斯拉并且咆哮怒吼……我不是在開玩笑)。

還有很多其他例子，包括Google眾所周知的彩蛋，下面這個(gè)來自photojojo.com：

Photojojo

在任何頁面一路滾動到最底部，會出現(xiàn)一只友善的恐龍“給你拍照”。而且在有氣球的頁面上，畫面中的氣球會微妙地來回飄浮。

廣告中的動畫，可以說：內(nèi)心抗拒，錢包卻不聽使喚

廣告。對于某些網(wǎng)站來說就是他們收入來源(咳咳)，對于另一些網(wǎng)站則如同瘟神。給廣告加上動畫，duang!視線就被吸引過去了，違背了本意。這是個(gè)條件反射動作。

再加入聲音，用戶會感到強(qiáng)烈的憎恨……這也是條件反射。

但這幾乎無法避免。如果想讓人看廣告，讓它動起來就是個(gè)好方法。這可能在某些自我標(biāo)榜“不喧賓奪主”的廣告平臺那里不受歡迎，但如果動畫廣告不起作用，我們就不需要它們了。

不過這種動畫也有著與裝飾性動畫相同的問題：將用戶的注意力從主要任務(wù)上分散開。這個(gè)在線銷售的世界，分心就意味著死亡。

最終，衡量利弊還取決于你。沒有廣告、低調(diào)的廣告、或是動畫廣告，都需要權(quán)衡。

你可能注意到了，我前面一直沒提過啟動界面動畫。那是因?yàn)槲矣X得大家都已經(jīng)很了解了。

動畫的實(shí)現(xiàn)

技術(shù)實(shí)現(xiàn)方面也很重要，但無論你用.gif圖、視頻、CSS、SVG、甚至Flash(天哪)，都有一些更重要的原則。暫時(shí)忘掉你打算使用的技術(shù)與技巧，再多做一些理論儲備。用戶會感謝你的。

性能，性能，還是性能

你會想，“當(dāng)然，這很明顯。動畫應(yīng)當(dāng)運(yùn)行流暢，不能卡頓。”正確，這在理論上確實(shí)顯而易見。但問題是我仍然能看到一些網(wǎng)站，雖然用最新技術(shù)構(gòu)建，動畫卻很卡。

我的Nvidia GTX 750 TI顯卡要200美元。你的動畫沒理由卡。最近有些網(wǎng)站讓我覺得，“《上古卷軸》運(yùn)行也比這流暢。”我沒有開玩笑說大話。

現(xiàn)在，想象一下在低分辨率的平板或手機(jī)上，瀏覽那些網(wǎng)站是什么樣子。一方面，這是個(gè)檢驗(yàn)個(gè)性的方法，但另一方面，它無法給這些龜速網(wǎng)站帶來任何業(yè)務(wù)。如果你的印象中只有卡頓的動畫，或者壓根沒有動畫，那還不如讓界面元素直接各就各位。

這就是說，那些加入了諸多動畫和特效的網(wǎng)站也不怎么樣，它們需要加載界面和進(jìn)度條。沒有人在看到想要的信息前，有義務(wù)等待動畫加載。讓人等待，就是你業(yè)務(wù)流失的方式。

我們將這些分成幾點(diǎn)：

如果《上古卷軸》比網(wǎng)站的桌面端運(yùn)行更流暢，那很糟糕。

如果用戶看到主頁前要等待加載動畫，那相當(dāng)糟糕。

在此我要給出一點(diǎn)技術(shù)層面的建議：考慮了硬件加速和性能之后，CSS幾乎總是優(yōu)于JavaScript。有選擇時(shí)，使用基于CSS的動畫，將JS作為備選。

從細(xì)微處開始

將動畫當(dāng)作設(shè)計(jì)工具而非樣式表現(xiàn)時(shí)，最好從細(xì)微處著手。比如，微小低調(diào)的動畫表現(xiàn)更好(見上一章)。第二，巨大炫目的動畫必須帶有實(shí)用的目的，不能只為了“好看”。

除了那些讓UI元素感覺“真實(shí)”和接近自然的動畫，多數(shù)網(wǎng)站都不需要任何動畫。想像一下婚禮上撒米祝福的場景，加入那種視覺差滾動效果之前，問問自己，它真的改善了用戶的體驗(yàn)嗎。巨大炫目的東西在屏幕上四處移動，比常規(guī)文字和美麗的圖片更能告知和引導(dǎo)用戶嗎?

多數(shù)情況下，答案很可能都是“不”。當(dāng)然也會有例外。例外總是會有。但多數(shù)時(shí)候，讓按鈕動起來，讓隱藏的導(dǎo)航條滑入，用動畫移除發(fā)送客服郵件后的成功提示，這就足夠了。

微妙是好設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，這點(diǎn)往往被低估。以此為起點(diǎn)，然后如果你能確信，更大更閃耀的東西在用戶體驗(yàn)方面更符合你的目標(biāo)，那么再全力以赴!

持續(xù)時(shí)間要短，或者說：我覺得有必要加快速度

動畫要快，準(zhǔn)確的說，應(yīng)該發(fā)生得快。這里我不是在說性能，而是一個(gè)物體在運(yùn)動過程中實(shí)際耗費(fèi)的時(shí)間。

想想我們?nèi)绾闻c真實(shí)物體互動。有時(shí)候我們動作很快，有時(shí)慢。我們操作物體的速度，取決于它的尺寸。是順手而為的任務(wù)，還是像端著滿滿一碗水那樣。通常我們會很快地拿起物體，快速移動。單個(gè)動作可能發(fā)生在毫秒間。

在我們度量界面動畫時(shí)，“毫秒”是最通常的度量單位。再長的話，人們就會開始對機(jī)器或產(chǎn)品、或是兩者失去耐心。得確保它夠短，不然讓人感覺遲鈍。

對于人們反復(fù)使用的產(chǎn)品，這點(diǎn)尤其正確。即使某個(gè)動畫相當(dāng)有趣好玩，第10次看到時(shí)也會失去吸引力。它只是個(gè)跳動的按鈕或是滑動菜單，而不是你最愛的電視節(jié)目的片頭。沒有人會為此隨聲附和。

有時(shí)要讓物體具有彈性

真實(shí)物體都會回彈。有些并不明顯，但基本上所有的物體都有一點(diǎn)彈性。如果將它從足夠高的地方扔向堅(jiān)硬的表面，而且如果沒有太大的空氣阻力的話……總之你懂我意思。

與UI元素交互就像在操作硬質(zhì)的小物體。將它們拋到一邊，它們回彈一點(diǎn)。扔下去，也會回彈一點(diǎn)。

因此這很有幫助，適當(dāng)時(shí)候讓你的動畫“回彈”，尤其是當(dāng)它們垂直移動的時(shí)候。這都是在維持運(yùn)動感。

物體不會突然停止

移動中的物體需要一些時(shí)間才能靜止。靜止物體需要一定時(shí)間加速。耶，物理現(xiàn)象!

所以，當(dāng)你使物體移動或停止時(shí)，記得給他們一些時(shí)間(以毫秒計(jì))來減速或加速。這個(gè)叫做“緩動”，這個(gè)功能被置入了CSS中。

鏈接

終極指南如果沒有一個(gè)滿是鏈接的章節(jié)，就是不完整的。下面來了。我們整理了一些文章鏈接，圍繞網(wǎng)頁動畫背后的基本理論、入門教程，還有大量案例。請盡情享用。

個(gè)別網(wǎng)站打不開需要翻墻。

網(wǎng)頁動畫理論

開始做動畫前還想了解更多信息?沒問題。這兒有一大堆聰明人的建議，其中一些還對網(wǎng)頁動畫的未來作了預(yù)測。