是否具有創意能力是設計師與美工之間的主要差別之一，然而創意給大家的感覺很虛、很不好理解，所以很多人只注重版式設計、字體設計、圖片合成、軟件操作等能力的培養，這也直接導致他們設計的作品沒有內涵和趣味性。在這樣一個背景下，作為創意小達人的蔥爺決定寫篇文章來開開大家的腦洞，希望能幫你們掌握想創意的訣竅。

如何把兩個不相干的元素聯系起來?

首先，我想聊聊設計中最常遇到的一種情況，即如何把兩個看似毫不相干的元素聯系起來?掌握這一創意手法，我們將能輕松解決工作中的很多創意問題，比如中秋節的海報我們可能需要把產品與月亮聯系起來，河馬論壇的 logo 設計可能需要把河馬與對話框聯系起來，洗潔精廣告可能需要把碗與臺燈聯系起來等等。

接下來我們以籃球和奶粉罐為例，看看有哪些方法可以把這兩個元素聯系起來。

1. 尋找外形的相似性

把兩個物體的外形(輪廓)相結合，是圖形創意中最常見的做法，所以，可以先來看看籃球與奶粉罐在外形上有沒有相似的地方。很快我們就能想到，它們唯一相似的地方就是奶粉罐的頂部和底部是一個正圓，這與球形的籃球具有一樣的輪廓。所以在做創意的時候，我們可以把俯拍的奶粉罐比喻成籃球。

2. 互換材質

每個物體都有它的材質屬性，如果兩個物體的材質不同，我們就可以互換二者的材質，使其建立聯系。比如使奶粉罐像籃球一樣彈起來，或者把奶粉罐的鐵皮材質換成籃球皮紋等等。

3. 置換

即用某物體置換另一物體中的某部分元素，比如打開奶粉罐從里面倒出來的應該奶粉，但我們可以把奶粉置換成很多個小籃球，這也能很巧妙地把籃球與奶粉罐聯系起來，而且畫面還很有趣。

4. 把其中一個元素擬人化

由于大部分用來做創意的元素都是與人相關的，所以，如果把兩個物體中的某一個擬人化，那么就能很簡單地建立起聯系。比如把籃球擬人成一個小孩，于是就可以讓它抱著奶粉罐或者坐在奶粉罐上。

我們還可以把奶粉罐比喻成小孩，這時籃球與奶粉罐的聯系就可以變成奶粉罐在打籃球。

之所以要把物體擬人成小孩而不是大人或老人，是因為奶粉的使用人群是小孩。

5. 加入用戶和故事情節

前面我們已經說過，大部分用來做創意的元素都是與人相關的，籃球和奶粉罐顯然也是，所以我們索性直接把人(用戶)加進來，如果在此基礎上再加入一點故事情節，那么三者結合起來會更加自然。

比如小孩由于長期喝奶粉，所以很小就具備了驚人的籃球天賦，這就很自然地把籃球與奶粉罐結合起來了，事實上，很多奶粉廣告就是這么做的。

6. 引入相關元素

假設需要把元素 A 與元素 B 聯系起來，怎么聯系呢?我們可以引入與元素 A 直接相關的元素 C，于是就可以用元素 B 取代 A，來與 C 進行互動。所以我們可以引入與籃球直接相關的元素──籃球框，然后用奶粉罐取代籃球來投籃，這樣也能把籃球與奶粉罐聯系起來。