左邊海報鐘，我們的視線會被那一個不同的女孩吸引住，這個女孩和左上角的文案“敏感詞萬歲”想呼應，這種同質(zhì)中的不同，即是變異元素，用來制作視覺焦點。

右邊海報是葛西熏設計師為日本著名設計師仲條正義的個人展設計的海報，其中重復的形象是一個腮幫鼓起的小孩形象，不知道是在喝東西還是吐東西，這個具有沖擊感的形象其實和這次展覽主題“飲&嘔吐”呼應的，設計師想表達仲條正義的創(chuàng)作于人生，正如這個重復的形象，不斷吸收，不斷推翻，最后不斷創(chuàng)造。

留白

留白是虛實空間對比的作用。適當?shù)牧舭啄茏岉撁嫱笟猓�有呼吸，給人舒適感。大量視覺信息堆砌時，每個元素都要經(jīng)過眼睛掃描，大腦處理，當找不到重點的時候用戶眼睛和大腦容易疲憊。在內(nèi)容比較多的情況下，盡量在視覺上減少視覺分組;另外，多利用負空間創(chuàng)作一些巧妙的負空間。

左邊在留白的同時，利用了負空間巧妙的將海報的主題“美食”和“美酒”結合起來。右邊的海報是日本大師原研哉的設計作品，大量的留白空間更加顯得中間壽司的精致，少而靜的視覺元素提升了作品的品質(zhì)感。

變化

一成不變的元素會容易乏味無趣，版面也缺乏靈活感，如果將一些元素發(fā)生位置，大小或者顏色變化，打破版面呆板、平淡的格局，使得畫面非常有層次感，不失為打破格局的好方法。

左邊的海報如果將所有的元素歸位，這將是一個文案和人物分開中規(guī)中距的構圖，當他們的位置發(fā)生了一些位移，整個頁面變得有趣多了。右邊海報采用了s形構圖，如果這些圓圈是大小，顏色一樣的，可能沒有多少人會有耐心的閱讀下去。

四.設計流程

前面我們了解了版式組成的元素，構圖和設計原則，那么我們在工作中怎么利用起來呢，下面介紹我自己的設計流程，每個人的流程都不一樣，大家都可以根據(jù)自己的習慣來調(diào)整。

1.需求溝通，確認主題

當接到需求的時候，第一步不要著急馬上開工。先要找對需求的方向，才能提高工作效率，事半功倍。溝通主要注意幾個方面：

A.需求的目的是什么?目標用戶是誰?背景是什么?——對癥下藥

B.這么多文案或者素材里面，哪個是一級二級?——劃分信息層級，尋找重點

C.風格上面有什么要求或建議?能否用3個關鍵詞表達?——預期效果是否達成一致

Ps：關于第3步風格溝通，建議雙方用圖片交流和表達。畢竟每個人對“高大上”的理解都是不一樣的，有的人認為是五彩斑斕的黑，有人認為是大量的留白。有了圖片，我們可以去分析圖片符合“高大上”的原因是哪些，從而提煉出具體的元素，將“感覺”具體化，這里也是運用到了情緒板設計的體系。

2.確定構圖形式，學會視線引導

根據(jù)前面的溝通和風格關鍵詞，收集好用于表達信息的元素，包括圖形圖像文字等等，然后在草稿或者腦海中構思好，怎樣的排布能讓信息有效的傳達出去。另外作為設計師要學會引導用戶的閱讀視線。比如你找到了一個抬頭向上看的模特，你可以把文案放在海報上方，用戶會習慣性地自然地沿著模特的視線看到文案。

3.色彩搭配，5種平衡關系

關于配色，網(wǎng)上大家都可以看到很多方法和理論，下面介紹這5種色彩平衡的方法個人覺得比較實用，也比較容易理解，大家要根據(jù)實際需求來運用合適的配色方案。

互補色——相互襯托

互補色就是色環(huán)上相對的兩個顏色，海報中的綠色和紅色就是這種關系，相互映襯，相互襯托，從而達到了一種平衡。

冷暖色——情感表達

當我們想表達強烈的情感時候，可以用冷暖色去對比，經(jīng)常會在電影海報或者插畫作品中看到。

深淺色——色彩層次

這里的深淺指的是黑白灰對比的重和輕，一般來說，色大而深顯得比較重要，色小而淺顯得比較次要，我們可以看一下前面講構圖那快展示的海報黑白版，會發(fā)現(xiàn)這個規(guī)律更加明顯。

中性色和彩色——視覺聚焦

中性色指的是黑色，白色和灰色，也叫無彩色，當中性色充當背景色的時候，彩色部分會更加突出和聚焦。

純色和花色——平衡多色關系

如果一張圖中，主體本身顏色比較豐富鮮艷，背景色也五顏六色的話就眼花繚亂了，也就是經(jīng)常說的辣眼睛，這時候一般采用純色的背景來緩解視覺疲勞和平衡多色之間的關系。

4.確定字體搭配

不同的字體有不同的氣質(zhì)，根據(jù)風格來選擇合適的字體。如果遇到比較好看的字體，卻不知道叫什么名字，可以找一些以圖搜字的網(wǎng)站，比如求字網(wǎng)等等，避免伸手黨。

黑體

工業(yè)現(xiàn)代感比較強的無襯線字體，給人感覺端正剛硬，具有力量感，多用于表達簡潔或信賴感的主題。

宋體

細致優(yōu)雅的襯線字體、苗條細長，特點是復古，多用于表達文藝或者時尚的主題

圓體

圓體的筆畫圓潤，柔美，可愛，具有親和力，多用于女性或兒童的主題領域

書法體

書法體特點是瀟灑大方，氣勢磅礴，具有歷史感，多用于表達傳統(tǒng)文化或者歷史主題。

哥特體

哥特體是裝飾性比較強的襯線字體，線條交接處和末端具有明顯的粗細變化和裝飾。特點是犀利、凌厲，多用于表達驚悚、魔法童話或者戰(zhàn)爭的主題。

藝術體

藝術體其實是泛指像素風格，手寫字體，漢儀六字簡等等具有強烈的藝術風格和設計感的字體。特點是輕松活潑，具有觀賞性和趣味性。