這篇是給甲方和設(shè)計(jì)師一起看的，甲方頂著營銷業(yè)績壓力，設(shè)計(jì)師有個(gè)性的審美需求，如何在這兩者之間取得巧妙的博弈與平衡，得雙方一起努力，看看下面五個(gè)建議，讓甲方和設(shè)計(jì)師手牽手，做朋友。

你有沒有經(jīng)常碰到以下場景：

設(shè)計(jì)師：根本沒有人在乎設(shè)計(jì)

非設(shè)計(jì)師：我怎么確定這么設(shè)計(jì)效果是不是夠好?

對于設(shè)計(jì)師而言，似乎沒有誰懂得設(shè)計(jì)在一個(gè)作品中的重要性。你是設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專家，但別人不會這么看待你，經(jīng)常無視你的建議。發(fā)揮所長，設(shè)計(jì)一份令自己完全滿意的作品，這樣的機(jī)會少之又少。

對于非設(shè)計(jì)師而言，設(shè)計(jì)太神秘，而它能體現(xiàn)多少價(jià)值是個(gè)謎。別人很難說服你，這么設(shè)計(jì)到底能否促進(jìn)達(dá)成目標(biāo)，尤其是還在要考慮額外的工作量和成本的情況下。

一個(gè)項(xiàng)目往往剛開始不久，就開始遭遇上述信任危機(jī)。雙方互相指責(zé)，結(jié)果誰都不滿意。因?yàn)椴涣私馊绾卧谠O(shè)計(jì)上互相合作，所以爭執(zhí)是常有的事。

但是雙方的初衷其實(shí)是一致的：盡力讓設(shè)計(jì)服務(wù)于整個(gè)項(xiàng)目的目標(biāo)。只不過到了執(zhí)行的層面，我們很少會討論這些。我們討論的是 Logo 需要有多大，或者字體該選哪一種。在種種細(xì)節(jié)中就容易迷失大方向，也忘了最初的目標(biāo)。

是時(shí)候該終止這種對峙了。

首先你得明白：每個(gè)人內(nèi)心都住著一個(gè)設(shè)計(jì)師，我們都能為好設(shè)計(jì)盡一己之力。你可能覺得不可思議，但也因?yàn)槊總�(gè)人都懂那么點(diǎn)設(shè)計(jì)，項(xiàng)目總能輕易移交給別人，我們對設(shè)計(jì)太缺乏尊重。

下面我將給出五點(diǎn)基本建議，幫助設(shè)計(jì)師和非設(shè)計(jì)師更愉快地相處。

1、每個(gè)人都能盡一己之力

“創(chuàng)意人”這個(gè)概念一直很難以界定。每個(gè)人都很有創(chuàng)意，包括你。研究表明，創(chuàng)意和新奇的想法需要持久的練習(xí)，并讓自己不斷接受新訊息。如何變得更有創(chuàng)意?關(guān)鍵是要讓自己處于合適的大環(huán)境中。

對于非設(shè)計(jì)師而言，這意味著你可以積極地參與到設(shè)計(jì)過程中。如果你愿意大膽嘗試的話，你會發(fā)現(xiàn)自己也能提出寶貴的意見，而且，相信我，這很值得一試。

對于設(shè)計(jì)師而言，你需要運(yùn)用專業(yè)知識來扮演一個(gè)創(chuàng)意引導(dǎo)者的角色。鼓勵(lì)那些非專業(yè)的團(tuán)隊(duì)成員，給予他們指示，你的意見會得到他們的尊重和重視。

編者注：可以理解為在設(shè)計(jì)過程中多讓甲方參與，甲方有精力投入，對作品有自己的感情，就不會無端改稿，不然否認(rèn)的是自己之前的想法，簡稱打臉。

2、為具體可衡量的目標(biāo)做設(shè)計(jì)

好設(shè)計(jì)可以帶來意想不到的收益。不僅得到了美學(xué)上的提升，設(shè)計(jì)還能幫助你更清晰地表達(dá)自己的想法，讓你離最終的作品更近一步。

我們先來徹底地弄清楚設(shè)計(jì)到底是什么。當(dāng)我們一起做設(shè)計(jì)時(shí)，我們有一個(gè)共同目標(biāo)。通過設(shè)計(jì)，我們也在摸索和練習(xí)著與他人交流該注意的一切：拿捏好重點(diǎn)、語調(diào)，并適時(shí)表達(dá)同感。設(shè)計(jì)就是闡釋自己想法的一種方式，借助設(shè)計(jì)可以讓別人更好地理解自己。

3、每個(gè)人都要學(xué)點(diǎn)設(shè)計(jì)

當(dāng)設(shè)計(jì)師和非設(shè)計(jì)師站在了共同的立場上，互相理解，爭執(zhí)就能化解了。如果你參與到設(shè)計(jì)中，不管你是什么角色，懂一些基礎(chǔ)知識可以讓項(xiàng)目獲得更好的效果。

如果你不是設(shè)計(jì)師，你對設(shè)計(jì)了解得越多，對設(shè)計(jì)師理解得就越深刻，離目標(biāo)也就越近。

如果你是設(shè)計(jì)師，告訴你的客戶或非設(shè)計(jì)師同事一些設(shè)計(jì)方面的基礎(chǔ)，他們會感激你所做的，也更容易接納你的意見。

編者注：對于非設(shè)計(jì)師來說，提高審美是第一步(方法是多逛優(yōu)設(shè)及意匠微博)，學(xué)習(xí)基礎(chǔ)的平面知識是第二步(方法及案例看：《設(shè)計(jì)易容術(shù)!如何設(shè)計(jì)一張高品位高水準(zhǔn)的海報(bào)?》)。第三步是好好說話，比如馬親王這招就很厲害：《親王駕到!馬伯庸教你如何做一個(gè)萬年好甲方》。

4、合作，但不是妥協(xié)

成功的設(shè)計(jì)不是通過妥協(xié)得到的。

設(shè)計(jì)師和非設(shè)計(jì)師一起工作，目的并不是讓每個(gè)人都開心，而是去實(shí)現(xiàn)具體某些目標(biāo)。

事實(shí)上，如果項(xiàng)目進(jìn)展順利的話，可能會有人因?yàn)闆]有得到自己希望的結(jié)果而離開。這樣挺好的，如果在考慮自己的喜好之外，更多地考慮那個(gè)想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，這樣，做出來設(shè)計(jì)將更有可能成功(不管是設(shè)計(jì)師還是非設(shè)計(jì)師都是如此)。

所以，用最可能的方法來一起讓設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)那個(gè)目標(biāo)吧，盡管它可能在某些方面并遵循按照你的喜好。

5、保持中立和中肯

設(shè)計(jì)是比較主觀的東西，但也有海量研究表明，設(shè)計(jì)是一門科學(xué)，設(shè)計(jì)原則可以給人造成影響。設(shè)計(jì)改變了我們理解想法、記住想法的方式。它影響了我們的信念。

很多人有一種錯(cuò)誤的觀念，認(rèn)為創(chuàng)意空泛而不可靠。其實(shí)所有設(shè)計(jì)的背后，都有上百年的科學(xué)研究數(shù)據(jù)做支撐。

而且，如果我們以科學(xué)的方法來對待設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)將不再完全關(guān)乎個(gè)人品味，而更多的是關(guān)乎結(jié)果。這對所有人都有好處。

最后，你可能要問了，誰寫的這些建議?我為什么要信?

以上 5 條建議出自 Jarrod Drysdale，他有 10 年設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，寫過《自學(xué)設(shè)計(jì)(Bootstrapping Design)》和《設(shè)計(jì)中的硬手段(Design’s Iron Fist)》。

他看到了我們這個(gè)行業(yè)浮現(xiàn)出的一些問題：資深的設(shè)計(jì)師忙著對軟件、前端框架這些技術(shù)威脅作出反應(yīng);其他設(shè)計(jì)師為獲得一份工作而苦苦掙扎;有些客戶以為請?jiān)O(shè)計(jì)師就像請清潔工一樣容易;很多人以為花一點(diǎn)點(diǎn)錢就能做出頂尖的設(shè)計(jì)。

他想告訴我們，這些問題都是可以解決的。